Creatività e GenAI: voce alle agenzie

Nel 2026 l’IAA avvia una nuova fase del proprio impegno di ricerca e analisi sul futuro della comunicazione, inaugurando una serie di video interviste dedicate al ruolo dell’intelligenza artificiale generativa nella creatività pubblicitaria.

L’iniziativa si inserisce all’interno dell’Osservatorio IAA sulla GenAI, nato per analizzare in modo strutturato l’impatto delle tecnologie di intelligenza artificiale generativa sui linguaggi, sui processi e sui modelli organizzativi delle agenzie.

In collaborazione con youmark, media di riferimento per l’industria della comunicazione, l’Osservatorio dà voce alle direzioni creative delle principali agenzie, chiamate a condividere visioni, considerazioni strategiche ed esperienze concrete sull’adozione dell’AI nei processi creativi.

Le interviste esplorano opportunità, criticità e scenari evolutivi: dall’uso della GenAI come strumento di accelerazione creativa, alla ridefinizione dei ruoli professionali, fino alle implicazioni etiche e culturali per il settore.

Un confronto che mette al centro il punto di vista di chi guida la creatività, per comprendere come l’intelligenza artificiale stia già trasformando – e trasformerà sempre più – il modo di pensare, progettare e produrre comunicazione.